Lo que un proyecto enseña, escrito para el siguiente.
Estrategia, contenidos, desarrollo web, IA y crecimiento para empresas de dispositivos médicos. Relevamientos propios y casos, con criterio para decisiones concretas.
EstrategiaQué encontramos en 65 sitios de empresas de dispositivos médicos
Abrimos uno por uno los sitios de 65 fabricantes y distribuidores de Europa, la península ibérica y América Latina. No encontramos uno que integrara ficha, especificaciones, código y documentación en un mismo lugar navegable.
ContenidosCuando las fichas de producto empiezan a recibir los clics de Google
En muchos sitios de dispositivos médicos, Google manda a la gente al catálogo en PDF y no a la ficha del producto. Se puede ver en el propio Search Console, y cambia cuando la información del producto pasa a la ficha.
Impacto y evoluciónLo que una IA no lee
Por qué un PDF escaneado es invisible para un asistente, y qué hay que darle a cambio.
Desarrollo webEl QR ya está impreso: qué pasa con la URL del instructivo de uso
Un instructivo de uso que va impreso en un rótulo necesita una dirección que siga funcionando cuando el sitio cambie.
ContenidosPor qué escribimos antes de diseñar
Una página diseñada con texto de relleno parece terminada hasta que llega el contenido real. En un sitio de dispositivos médicos, ese contenido trae nombres largos, tablas de códigos, documentos aprobados y un segundo idioma.
ContenidosCómo se desarma un catálogo en PDF antes de diseñar las fichas de producto
Antes de dibujar una ficha de producto hay que abrir los PDFs que la van a alimentar. De ahí salen los campos, las relaciones entre productos y documentos, y qué archivos se publican enteros.
Desarrollo webCómo encontrar un implante cuando se conoce la región anatómica, pero no la marca
Un catálogo de implantes se busca por región, por procedimiento, por código o por número de registro. Cada entrada tiene que terminar en la misma ficha.
ContenidosQué tiene que tener la ficha de un dispositivo médico
A la misma ficha llegan un instrumentador con un código, alguien de compras con un expediente y un distribuidor con un PDF viejo. Qué datos necesita cada uno, en qué orden y cuáles decide mostrar la empresa.
EstrategiaLanzar un dispositivo médico: qué tiene que estar listo en el sitio
El día que se presenta un producto, cada pieza de comunicación lleva a algún lado. Qué tiene que estar publicado antes de esa fecha, para quién, y cómo se sostiene el lanzamiento con los canales propios de la empresa.
EstrategiaQué dicen las búsquedas internacionales de un catálogo de ortopedia
Un catálogo técnico escrito en español circula por toda la región aunque nadie lo haya pensado para eso. Search Console muestra hasta dónde llega y qué páginas viajan.
ContenidosDos días de taller cadavérico, seis fotos y una nota
Un taller cadavérico deja un programa, técnicas, docentes y preguntas. Si el sitio solo tiene lugar para la noticia del evento, todo eso se queda en una carpeta compartida.
ContenidosUsar IA para producir contenido médico sin ampliar claims
Una herramienta de IA redacta rápido y completa lo que falta con lo que suena probable. En contenido de dispositivos médicos, ese relleno es una afirmación que nadie aprobó. Cómo se arma el borrador y dónde entra la validación médica.
Impacto y evoluciónQué hace falta para que ChatGPT y Gemini citen a una empresa de dispositivos médicos
Un asistente de IA arma su respuesta con lo que encuentra escrito sobre la empresa, en su sitio y en sitios ajenos. Qué parte de eso depende del contenido, y cómo se comprueba si la empresa aparece.
EstrategiaEl conocimiento técnico está repartido entre cuatro áreas, y la web lo necesita junto
En una empresa de dispositivos médicos, cada área sabe una parte de cada producto. Cómo reunir ese conocimiento sin perder de dónde salió cada dato ni quién lo confirma.
Desarrollo webSeñales de que el sitio quedó chico
En una empresa de dispositivos médicos, el sitio deja de alcanzar mucho antes de que alguien diga «necesitamos una web nueva». Se nota en el catálogo, en los documentos y en quién puede publicar.
Desarrollo webMigrar el sitio sin perder posicionamiento: redirecciones, PDFs y direcciones
Antes de cambiar el sitio de una empresa de dispositivos médicos hay que saber qué direcciones reciben visitas, adónde va cada una y qué se prueba el día del cambio. Los PDFs de catálogo suelen estar entre las más buscadas.
Impacto y evoluciónCómo auditar una web de dispositivos médicos mientras sigue funcionando
Una web de dispositivos médicos no se puede apagar para revisarla. Médicos, distribuidores y rótulos impresos siguen entrando mientras se corrige.
Desarrollo webPor qué se pone lento un catálogo con filtros, y cómo se arregla
Un catálogo de implantes que se filtra por región, procedimiento y marca puede tardar segundos en cada clic, y desde la oficina no se nota. Qué lo frena, explicado sin código, y cómo se comprueba el arreglo.
Impacto y evoluciónQué tareas de mantenimiento web automatizar en un catálogo médico
Antes de automatizar una tarea de mantenimiento hay que abrirla y ver qué es. El nombre con que figura en la planilla puede describir otra cosa.
Desarrollo webProductos propios y marcas distribuidas en el mismo catálogo
Cuando una empresa fabrica una parte de lo que vende y distribuye el resto, el catálogo tiene que decir de quién es cada producto sin partirse en dos sitios.
Desarrollo webUna web médica bilingüe también tiene que traducir sus relaciones
En un catálogo médico bilingüe, cada texto puede estar bien traducido y el recorrido entre idiomas igual fallar. Y el ritmo del proyecto lo marca la validación médica.
ContenidosQué busca un cirujano en Google cuando todavía no conoce al fabricante
Las búsquedas que no incluyen el nombre de la empresa traen pocos clics y una parte enorme de la exposición en Google. Piden un producto, un código, un procedimiento o un documento.
Impacto y evoluciónQué medir en el sitio de una empresa que vende por consulta
Un sitio de dispositivos médicos no tiene carrito: la venta pasa por un representante, una licitación o una visita al quirófano. Qué registrar adentro del sitio para saber si cumple su parte.
Impacto y evoluciónCinco vistas por usuario: cómo leer el uso de un catálogo médico
En una página institucional, volver varias veces es raro. En un catálogo de implantes es la forma normal de usarlo, y la métrica de vistas por usuario lo muestra.
ContenidosLa técnica quirúrgica que se vio veinte veces más que el video comercial
En el canal de un fabricante ortopédico, el video de una técnica quirúrgica tuvo veinte veces más visualizaciones que una pieza comercial. Qué busca un cirujano en un video y dónde tiene que vivir ese video en el sitio.