Públicos
Definimos quién necesita enterarse, entender, usar, recomendar o vender aquello que se lanza.
No todas las personas reciben la misma información ni en el mismo momento.
Servicios Estrategia Estrategia de lanzamiento
Estrategia de lanzamiento
Organizamos la comunicación alrededor de un producto, una línea, una plataforma o una novedad importante para que públicos, mensajes, materiales, sitio y equipo lleguen preparados al mismo momento.
El lanzamiento se piensa antes, durante y después de la fecha de salida. Lo que se publica ese día es una parte de un recorrido más largo.
La fecha ya está. El resto todavía tiene que llegar.
Hay un congreso, una aprobación interna, una presentación comercial o una fecha de publicación.
A medida que se acerca, cada área empieza a producir lo suyo: un mail, una landing, una ficha, piezas sociales, una presentación, materiales para comerciales y documentos que tienen que estar disponibles.
Si esas piezas se piensan por separado, la fecha termina concentrando decisiones que deberían haberse tomado antes.
La estrategia de lanzamiento ordena el recorrido: qué necesita saber cada público, qué tiene que existir antes de anunciar, qué ocurre el día de salida y qué sigue circulando cuando la novedad deja de ser nueva.
El anuncio dura un día. El lanzamiento, bastante más.
Cada momento necesita una función distinta.
Mensaje
Construimos la idea principal y las promesas que el lanzamiento puede sostener con material aprobado.
Cuando se trata de producto médico, las afirmaciones técnicas y clínicas salen de documentación validada por la empresa.
Prelanzamiento
Definimos qué conviene anticipar antes de mostrar la novedad completa.
Puede preparar contexto, instalar una pregunta, activar al equipo interno o simplemente asegurar que las piezas necesarias lleguen listas.
−30−15−7D
Día de salida
Ordenamos qué se publica, dónde vive la información completa y cómo se conectan los canales con ese destino.
La novedad tiene que tener un lugar propio al que volver después del anuncio.
Refuerzos
Planificamos qué parte merece retomarse en los días o semanas siguientes: producto, formación, documentación, casos de uso, eventos o recursos relacionados.
Continuidad
El lanzamiento deja una estructura para seguir comunicando cuando aparecen nuevas consultas, productos relacionados o material adicional.
Cómo se construye
La preparación empieza bastante antes de la primera publicación.
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Alcance
Definimos qué se lanza, qué fecha condiciona el proyecto, qué materiales existen y qué áreas tienen que validar información.
- 02
Secuencia
Ordenamos públicos, momentos y piezas.
La secuencia permite ver dependencias: una landing necesita contenido; una newsletter necesita destino; el comercial necesita saber qué encontrará cuando comparta un enlace.
- 03
Producción
Se desarrollan textos, páginas y materiales del alcance de Audacher, y se coordinan los insumos que llegan de otras áreas o proveedores.
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Salida y seguimiento
El día de lanzamiento se verifica que los destinos funcionen y después se revisa qué señales aparecen para decidir refuerzos y mejoras.
No todo tiene que publicarse el mismo día.
Una técnica, una capacitación o una nota pueden tener más valor como refuerzo que como parte de un bloque enorme de novedades.
Separar los momentos también da tiempo para escuchar qué preguntas aparecen después de la salida.
La fecha fija un hito. La estrategia decide qué merece ocurrir alrededor.
Works · Caso SAI
Un lanzamiento pensado en cuatro momentos.
Para la salida de la nueva plataforma de SAI se trabajó una secuencia PRE → día D → POST → comunicación continua.
El plan contempló 17 videos —8 de prelanzamiento y 9 posteriores—, 3 publicaciones de LinkedIn, 4 newsletters, mensaje a comerciales, comunicación interna y kit comercial.
Las piezas no se organizaron solamente por formato. El lanzamiento trabajó tres promesas: más información, más formación y más conexión. Los newsletters se separaron por pilares y salieron en días distintos para que cada tema tuviera espacio propio.
La fuerza comercial también formó parte del recorrido: necesitaba conocer la plataforma antes de que empezara a circular entre clientes.
Con qué se conecta
Ver todos los servicios
Landing pages
Cuando el lanzamiento necesita un destino específico para concentrar información, materiales y una acción concreta.
Newsletters y email marketing
Cuando la base propia forma parte de la secuencia y conviene segmentar contenidos o refuerzos.
Lanzamiento de productos médicos
Cuando el punto de partida es una situación completa que combina estrategia, contenido, sitio y continuidad alrededor de un producto.Preguntas frecuentes
Se lanza un producto nuevo: ¿qué tiene que estar listo en el sitio?
La ficha completa, con su documentación al lado y los campos que la empresa necesite mostrar, como el número de registro. Qué se anuncia y desde cuándo lo define su área regulatoria.
¿Cuándo conviene empezar a planificar?
Antes de tener la fecha. El plan y las piezas se preparan con tiempo, y lo que se publica espera el visto bueno que corresponda.
¿Qué papel cumple el sitio en el lanzamiento?
Es el destino de las demás piezas: la publicación en redes, el boletín, el QR del folleto. Sin la ficha lista, cada una lleva a un callejón sin salida.
¿Qué se revisa antes de publicar un sitio nuevo?
Lo que bloquea, lo que importa y lo que puede esperar, incluidas las redirecciones del sitio anterior, para que los enlaces que ya funcionaban sigan funcionando.
¿Qué pasa después del lanzamiento?
Refuerzos, comunicación sostenida y lectura de datos: qué fichas reciben visitas, qué documentos se descargan, qué se busca y no se encuentra.
Llegar a la fecha con algo más que piezas terminadas.
Un lanzamiento funciona mejor cuando cada material sabe qué lugar ocupa, a quién está dirigido y hacia dónde lleva la conversación después.