Soluciones Filiales de marcas globales
Filiales de marcas globales
Contenido y estructura local dentro de una marca global, para adaptar mercado, idioma, disponibilidad y mensajes sin romper el sistema de la casa matriz.
La casa matriz define la plantilla. El mercado local pide otra cosa.
Cada filial tiene un margen distinto para decidir, y de ese margen depende todo lo demás.
Algunas filiales administran su propio sitio dentro de los lineamientos globales. Otras pueden sumar páginas o contenidos en espacios definidos. Y hay filiales que reciben todo resuelto y no pueden cambiar nada: en ese caso conviene decirlo desde el principio, porque no hay proyecto que hacer.
Mientras tanto, el profesional local busca el curso del mes que viene, y el distribuidor pide el material con los datos del país.
Una marca global también necesita hablar desde el mercado local.
Primero, saber qué margen deja la casa matriz.
Con eso claro, estas son las necesidades más frecuentes en una filial.
Preguntas frecuentes
¿Qué puede hacer una filial que no controla su sitio?
Depende del margen. Si puede sumar páginas locales, hay mucho para hacer: eventos, cursos, material para distribuidores. Si no puede cambiar nada, lo decimos en la primera conversación.
¿Cómo se muestran los registros sanitarios del país?
Como un dato de cada producto para ese mercado. Qué se muestra, y cómo, lo define el área regulatoria local.
¿Se puede trabajar junto con el equipo o la agencia de la casa matriz?
Sí, y suele ser lo más ordenado. El trabajo se apoya en sus lineamientos y suma lo que el mercado local necesita.
Con qué se conecta
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Expansión a nuevos mercados
Estrategia, contenidos y sitio para entrar en otro país o idioma sin tratar cada mercado como una copia del anterior.
Estrategia de comunicación
Una dirección compartida para decidir qué decir, a quién, con qué profundidad y en qué canales, sin hacer que todas las áreas hablen igual.